La mezcla de mercadotecnia política
A.
Marketing político y estrategias de comunicación
DECLARACIÓN DEL ESTUDIANTE Yo, Hago esta declaración en el entendido de que conozco claramente que,
de encontrarse falsedades en esta, me pongo a la disposición del Comité de
Honor y Justicia de la institución para que sean determinadas las medidas
disciplinarias que este acto cause. Además certifico que guardaré una copia
electrónica de este trabajo para mi registro personal. Deslindo al profesor y a la institución de cualquier litigio causado
por observaciones de plagio.
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Título del formato: El plan de marketing político
Datos del estudiante
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Nombre: |
Enrique López
Romero |
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Matrícula: |
20012705 |
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Fecha de elaboración: |
11 de octubre del
2021 |
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Nombre del Módulo: |
Liderazgo
político y participación ciudadana |
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Nombre de la Evidencia de Aprendizaje: |
La mezcla de
mercadotecnia política |
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Nombre del asesor: |
Dr. Edgar Yesid
Sierra Soler |
A. Marketing político y estrategias de comunicación
II.
Resumen
En este proyecto se
aborda el marketing político ya que es un
campo nuevo para los profesionales del mercadeo y es necesario conocer hasta
dónde abarca su campo de acción. En este sentido, el objetivo del proyecto es
explicar que el marketing es, además de una actividad que
puede ser utilizada en procesos electorales, también lo es para momentos en los
que la organización le corresponde gobernar. Es decir, el marketing siempre
está presente. Para la mejor exposición de las ideas se ha acudido a
publicaciones que tratan el tema de manera tanto teórica como empírica, pero
también se añade la reflexión del autor acerca de este tema. La conclusión
importante es que los líderes de la organización política y los profesionales
de marketing que trabajan dentro de ellas deben estar seguros
de que el futuro de la organización está ligado a las acciones de marketing que
realizan.
Aunado a esto si solo se
privilegia uno de sus componentes, las posibilidades de éxito son mínimas. La sonrisa
de un candidato no puede sustituir la contundencia de la claridad y sencillez
del mensaje político, pues sin éste, solo quedaría como una burla. Es una
mezcla, un sistema, un todo interrelacionado, que debe atenderse así, con gran
importancia.
En el presente trabajo se
ha desarrollado hipotéticamente un plan de marketing político para ayudar a un
candidato para que compita por el cargo de Alcalde en la alcaldía de Miguel
Hidalgo el próximo 6 de junio del 2021.
Palabras clave: Campaña, comunicación,
organización, segmentación.
III.
Introducción
I) Los
antecedentes del candidato o de la campaña política bajo análisis.
Este próximo 6 de junio se
votará en las diferentes alcaldías de la Ciudad de México, por diputados
locales, diputados federales y por 16 alcaldes que abarcan el conjunto de
alcaldías de la capital del país.
Derivado del proceso Constituyente
del 2016 se dio como resultado la creación de la Constitución Política de la
Ciudad de México. Hasta entonces se conocían 16 delegaciones del Distrito
Federal, ahora son denominadas demarcaciones territoriales, mismas que serán la
base de la división territorial y de organización político administrativa. Como
en la gran mayoría de gobiernos locales, las demarcaciones serán autónomas en
su gobierno interior y tendrán un órgano político administrativo denominado: alcaldía.
Cada demarcación tiene contextos políticos y características particulares en su
entorno electoral. En 2020, la población en Miguel Hidalgo fue de 414,470
habitantes (47.2% hombres y 52.8% mujeres). En comparación a 2010, la población
en Miguel Hidalgo creció un 11.2%.
El candidato por el Partido
Acción Nacional, Mauricio Tabé Echartea quien ha fungido en 2006 – 2009 como Secretario Técnico de la Comisión de Juventud
en la Asamblea Legislativa del Distrito Federal; 2009-2012 Diputado Local en la
V Legislatura de la Asamblea Legislativa del Distrito Federal; 2010-2011
Secretario General del Partido Acción Nacional de la Ciudad de México;
2012-2018 Presidente del Partido Acción Nacional en la Ciudad de México.
Así mismo ha sido diputado
Local en la ALDF en la cual presidio la Comisión de Población y Desarrollo e
integró las Comisiones de Presupuesto y cuenta Pública, de Salud y de Atención,
Orientación y Quejas Ciudadanas.
II) La
justificación de la mezcla de mercadotecnia política en la campaña.
La mezcla de mercadotecnia
política nos ayuda a nosotros para definir de la manera más adecuada el perfil
del candidato, aquí debemos resaltar las características que debe resaltar de
nuestro candidato y todo aquello que debemos estudiar del todo con la
finalidad de que se vea favorecido en las elecciones. También debemos
enfocarnos en la propuesta política, y no es otra cosa más que analizar y
evaluar lo que tenemos a nuestro alrededor, realizar estudios, investigaciones,
y todo lo que nos ayude a obtener información para ofertar a la ciudadanía
propuestas políticas viables. En cuanto al programa de campaña abordaremos esas
interrogantes que nos ayuden a solucionar esas contingencias que se presentan
constantemente en las campañas.
Una organización que desee
ganar unas elecciones del tipo que sea: políticas, sindicales, profesionales estudiantiles
o vecinales, debe, en primer lugar, determinar los objetivos que pretende
alcanzar y, posteriormente, establecer una estrategia que le permita
conseguirlos. Si esta estrategia se materializa en un determinado proceso
planificador, apoyado por medio de una serie de técnicas concretas, lo
denominamos Plan de Marketing Político o Electoral.
Finalmente, la percepción
del electorado aquí hablamos de la comprensión de los públicos metas,
identificar los perfiles y lograr una percepción deseada.
III) El
objetivo que se propone desarrollar la mezcla de mercadotecnia política.
En este apartado el
objetivo de la mezcla de mercadotecnia política es principalmente identificar
las oportunidades que tenemos, así como identificar cuáles son nuestros
públicos más rentables y así lograr una buena participación de ellos el día de
las elecciones, todo esto se transformará en votos, y gracias a esos votos y a
la buena o mala mercadotecnia que apliquemos es que se pierde o se gana una
elección.
IV.
Desarrollo
a. Perfil del
Candidato.
Mauricio Tabé Echartea, ha realizó toda su carrera política en el Partido
Acción Nacional (PAN). Antes de contender por la alcaldía era presidente de la
Junta de Coordinación Política del Congreso de la Ciudad de México. Nació el 9
de septiembre de 1979 en la Ciudad de México. En su trayectoria académica
destaca que es licenciado en Administración Pública por el Colegio de México.
Cuenta con una amplia trayectoria dentro del Partido Acción Nacional en la
Ciudad de México. Entre los cargos más importantes se encuentran el haber
ocupado la Secretaría de Acción Juvenil Regional, la Secretaria General del
Comité Directivo Regional y la Presidencia del Comité Directivo Regional del
PAN en la Ciudad de México durante los periodos 2012-2015 y 2015-2018. Fue
diputado local en la V Legislatura de la ALDF (2009-2012). Fue electo
presidente del Comité Directivo Regional del PAN en la Ciudad de México por dos
periodos consecutivos (2012-2015) y (2015- 2018). Actualmente es diputado local
y coordinador del grupo parlamentario del PAN en el Primer Congreso de la
Ciudad de México. En su campaña, Mauricio Tabé, se comprometió a generar
más trabajo y menos burocracia e impulsar la creación de redes de mujeres que
se apoyen mutuamente. En materia de seguridad tiene como principal motor el
implementar patrullajes parejos para todas las colonias y en los focos rojos de
mayor incidencia delictiva.
b. Propuesta Política.
Mauricio Tabé,
candidato de la coalición VaXMéxico, que integran los partidos Acción Nacional
(PAN), de la Revolución Democrática (PRD) y Revolucionario Institucional (PRI)
a la alcaldía Miguel Hidalgo, presentó su propuesta para combatir la
inseguridad en esta demarcación, en la que dijo el gobierno de Morena ha mentido
en las cifras y politizado el tema.
Para reducir
estos alarmantes índices, es necesario el trabajo en equipo, sobre todo con los
policías, pues son quienes están en la primera línea de fuego y arriesgan
su vida.
Así mismo se
han firmado doce acuerdos de propuesta para mejorar el desarrollo e incentivar
la participación de las mujeres en
la vida pública.
Uno de los ejes
fundamentales también, es garantizar la paridad total en el gabinete de la
alcaldía; sin simulaciones, desde el primer minuto y hasta terminar la gestión;
así como el impulso laboral a las mujeres, a través de una bolsa de trabajo con
empresas locales que den prioridad a las habitantes de Miguel Hidalgo.
Además,
impulsar los CENDIS seguros y de primer nivel, a través del mejoramiento de los
19 espacios educativos de la Alcaldía, para hacer de ellos un lugar seguro para
la niñez.
En Miguel
Hidalgo hay un total de 219 mil mujeres, el 41% de los hogares 60 mil 195 de un
total de 146 mil 762, tienen jefatura femenina.
Dentro de sus
mensajes el candidato para alcalde, se enfocará en 4 ejes principales que son
Seguridad, Salud, Educación y Economía. Dentro de cada uno de estos
encontraremos subtemas
1.- Movilidad
perteneciente a salud y educación: como alcalde desea impulsar el siguiente circuito
de ciclo vías el que conecte el oriente y el poniente de la alcaldía, así como
la creación de estas ciclo vías en los alrededores, fomentando así el uso de
vehículos no motorizados y siendo esto un beneficio para la salud.
Miguel hidalgo
es una alcaldía con altos índices de obesidad con esta medida se motiva a la
ciudadanía a hacer ejercicio y en el ámbito de educación enfocados en la
educación ambiental al cuidado del medio ambiente.
2.- Educación:
lograr un mayor presupuesto para el sector educativo, esto para la
rehabilitación de las escuelas públicas que durante años no han recibido una
arreglada en fachadas e instalaciones, por otra parte existen escuelas en la
actualidad que no cuentan con el material necesario para poder transmitir los conocimientos
de manera adecuada, aulas donde no existen bancas suficiente para los niños,
así como aulas donde cuentan con pizarrones aun de gis y que están en mal
estado; escuelas que no cuentan con materiales deportivos ni para el desarrollo
cultural. Otra de las misiones será el lograr presupuesto para que todos los
niños cuenten con sus libros y no solo el 90% como lo es en la actualidad.
3.- En materia
de salud: actualmente la ciudadanía son personas que pensamos que a nosotros no
nos va a pasar, pero eso es mentira, tenemos e caso en la actualidad de este
virus SARS CoV-2 (Covid 19); es por eso que dentro de las propuestas se
encuentra el impulsar una cultura de prevención para que así todos los habitantes
de la alcaldía tengan una mejor calidad de vida; por otra parte se desea
impulsar la cobertura médica total para todos, y si el sector público no cuenta
con la medicina o con los aparatos necesarios para que la persona reciba la
atención de calidad, pues que otros servicios médicos sean privados o subsidiados
brinden el servicio y posteriormente la iniciativa pública realice ese pago por
el servicio que se brindó; en fin todo lo que sea necesario para que las
personas reciban la atención. Otra cuestión básica es que los centros de salud,
o seguros sociales cuenten con el abasto de medicamento necesario y sobre todo
que no suceda lo que ocurre constantemente con el desabasto de medicinas.
4.- En materia
económica: una manera de reactivar la economía de la alcaldía Miguel Hidalgo es
principalmente definir el rumbo que se debe tomar, para los habitantes de la
demarcación, promoviendo y gestionando las posibilidades de desarrollo y
fomento económico. En un escenario económico complejo los esfuerzos que se
dirigen a impulsar las actividades relacionadas con el sector social de la
economía que permitan crear condiciones más equitativas para el crecimiento
social de amplios sectores de la Miguel Hidalgo, para generar la posibilidad de
un cambio en el modelo de desarrollo, en la reactivación de la economía, en
especial el fomento del empleo y en el mejoramiento de los niveles de
competitividad de las empresas sociales y cooperativas, respetando el
crecimiento sustentable de la alcaldía Miguel Hidalgo, así mismo establecer
comunicación permanente con los representantes de los diversos sectores
sociales de la alcaldía a efecto de estudiar todas aquellas medidas que
favorezcan una mejor economía en la demarcación.
·
Congruencia del discurso
Debe haber todo
un sistema de estímulos y reconocimientos reales, no de palabras. Reales para
aquellos policías que se juegan la vida, para aquellos policías que empeñan su
honor en cumplimiento de su labor.
Un gobierno que
es capaz de tomar conciencia de la condición que tiene su sociedad, y en esa
lógica de iniciar políticas públicas que visibilicen la realidad que viven sus
mujeres, es un buen gobierno, y empieza bien.
El candidato
Mauricio Tabé Echartea, plantea que gobernará para todos y no para unos
cuantos, además, dijo que no desmantelará la operación gubernamental y no
pondrá colores a las acciones y estrategias de gobierno, tampoco desmantelarán
lo que funciona ni empezará de cero, sino el planteamiento es corregir lo que
está operando mal y pondrá su sello particular a la administración y al
gobierno de Miguel Hidalgo.
Evaluaremos a
los servidores públicos que nos dejan y trabajan en la alcaldía Miguel Hidalgo
para no hacer un despido masivo y se queden los buenos servidores públicos, van
a mantenerse los programas sociales y financieros que sí funcionan
·
Posicionamiento relativo.
La acción más
sobresaliente en la campaña ha sido que el candidato Mauricio Tabé y su equipo realicen
2 cosas. 1) Trazar una estrategia y 2) Aplicar los distintos elementos que
forman parte de la comunicación política en campañas.
Otro punto
importante que servirá para ganar la elección del próximo 6 de junio, será que el
discurso político además de integrar una narrativa más focalizada al sector al
que se está dirigiendo, con uso de términos que antes no empleaban, esto servirá
para que el público meta sea otro, mismo que ha comenzado a responder a los
mensajes que el candidato emitía.
Al iniciar el
proceso electoral, la diferencia entre Víctor Romo y Mauricio Tabé era de más
de 10 puntos entre el morenista y el panista. Para la primera semana la
diferencia ya se había reducido a tan sólo 2 puntos. La estrategia en materia
de comunicación política comenzaba a tener sus resultados. Lo que se creía
imposible, se estaba materializando, otro factor fue que mientras Romo decía no
a los debates, Tabé decía sí.
El soundbite
actual de Tabé, funcionará para posicionar durante toda la campaña #EsMomento,
frase que construyó la columna vertebral de su comunicación política, este
soundbite buscará generar en los habitantes de la alcaldía Miguel Hidalgo, que
tanto el candidato como la situación de la demarcación requiere de tomar una decisión
porque si no se apoyaba a Tabé se perdería de una gran oportunidad de mejora en
pro de la gente que vive en esa alcaldía.
·
Direccionalidad
c. Programa
de Campaña
La campaña de
Mauricio Tabé está planteada para ser aliado del sector que genera empleo, dar
mantenimiento a la alcaldía para que no se deteriore la calidad de los
servicios y en el caso de los programas sociales buscará mejorarlos.
Vamos a crear programas sociales en serio, no
programas electorales, en donde primero están las jefas de familia,
que son las que han pasado más duro la pandemia, y las personas con
discapacidad. Vamos a ser un gobierno para todos, no para unos cuantos
Impacto del
mensaje.
“No se van a
acabar los programas, es falso de que van a perder su trabajo, al contrario,
ahora sí van a estar mucho mejor con su trabajo, porque no se va a jugar con
las prestaciones sociales ni con las guardias, ni las horas extras, ya basta de
que usen a los trabajadores que están al servicio de los miguelhidalguenses, y
no al servicio de un partido”
Que no nos
espanten con las noticias falsas, que no nos siembran miedo, hay que salir a
votar, porque vale más la pena 30 minutos en la fila, que tres años de mal
gobierno
V.
Conclusión
Es importante
que en cada aspirante a un cargo popular exista el deseo de servir a su
comunidad, haciéndolo de la mejor manera y anteponiendo las necesidades de la
persona a los intereses propios, buscando siempre que sea su trabajo quien dé
el testimonio de un buen funcionario y sea confiable para futuras elecciones.
Con lo que ya
tenemos considerado se debe trabajar de igual manera en desarrollar estrategias
correctas e ideales para la población a la que se desea llegar, por
encontrarnos una época donde, ciertamente, ha crecido la participación de la
sociedad en los ámbitos políticos y la información sobre sus aspirantes,
también debemos resaltar que aún no es suficiente ese crecimiento para estar
confiados que se elegirán a los mejores, pues es una realidad que somos de
memoria corta en muchas ocasiones ya que grandes campanas y marketing bien
diseñado ha logrado colocar elementos con alguna muestra evidente de mal
servicio.
En los últimos
años, he observado que la ciudadanía está cansada de los políticos, a lo largo
de la historia hemos tenido buenos y malos gobernantes, lo malo es que siempre
recordamos solo lo negativo de ahí que se ocasione un hartazgo y rechazo a todo
lo que implique partidos políticos. No es novedad que hoy en día la mayoría de
la gente no se fije ni analice las propuestas de los candidatos, pues suele no
ser la parte más recordada de las campañas. Algunas personas solo se fijan en
el ataque y contrataque para tomar sus decisiones, otras más como en
ocasiones pasadas votan por el físico, y otras más votan solo por castigo a los
partidos que ya han ocupado el poder. Lo cierto es que existe una gran cantidad
de ciudadanía que prefiere abstenerse de acudir a votar y prefieren la
comodidad de su hogar, eso sí a la hora de reclamar todos alzamos la voz.
Debemos ser
conscientes que los políticos no cambiaran el rumbo de nuestro país si no
cambiamos primero nosotros.
VI.
Bibliografía
• Alonso, L.
(12 de septiembre de 2019). Las 4 P’s del marketing mix: historia, variantes y
evolución. Obtenido de Marketing4ecommerce: https://marketing4ecommerce.net/las
-4-p-del-marketing-mix-historiavariantes-evolucion/
·
Kotler, P.
(2013). Fundamentos de marketing. México: Pearson Educación.
·
Reyes O.
2016. Plan de marketing político y mezcla de mercadotecnia política.
Ensayo Documento UVEG. [versión en línea] recuperado de http://www.academia.edu/22772061/Plan_de_Marketing_Pol%C3%ADtico_y_Mezcla_de_Mercadotecnia_Pol%C3%ADtica
VII.
Autoevaluación
La mezcla de
mercadotecnia es la herramienta que utilizan las empresas para conseguir al
final del camino la satisfacción del cliente, tiene como objetivo
analizar el comportamiento de los consumidores para generar acciones que
satisfagan sus necesidades basándose en cuatro componentes principales ahora si
hablamos de la mezcla de mercadotecnia política, no enfocamos en satisfacer las
necesidades del electorado, es decir brindarles lo que realmente necesitan y no
lo que se nos ocurra.
Este proyecto
solo me deja como enseñanza que no es sencillo hacer un plan de mercadotecnia
político, y a mí como egresado de la carrera de Comunicación me di a la tarea
de resaltar lo excelente de una estrategia en materia de comunicación política
y los resultados que puede tener.
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